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产品中心1月15日，名创优品×《黑神话：悟空》联合主题店启幕，黑神话官方衍生品“黑神话BLACKMYTH”在名创优品北京、上海、广州、杭州、成都五城门店首发，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家出售途径。
据九派新闻报导，《黑神话·悟空》官方品牌黑神话BLACKMYTH开售首日，线上、线下多款产品被抢购至断货。当日上午，“黑神话”主题门店，即名创优品北京一号店门前排起长队。一位顾客表明：他排了20多分钟才进入门店，有人抢购了上千元产品，全店最贵的产品是499元的织毯，已经售空。
此次协作，MINISO LAND北京壹号店作为《黑神话：悟空》联合主题店，门店首发黑神话官方衍生品专区，包括毛绒、徽章、袜子、配饰等丰厚的SKU，以及IP红包、春联、流麻盲袋等联名赠品周边。与此同时，MINISO LAND北京壹号店还会聚哈利波特、迪士尼、三丽鸥等超40类全球尖端IP。
值得注意的是，此次联名产品招引不少男性顾客。据经济观察报报导，名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表明，以往名创优品确实以女人顾客为主，不过，经过以往与漫威、NBA 等 IP 的联名协作，以及当下和黑神话的联名，名创优品期望在产品品类上尽可能触达更多不一样的花钱的那群人。下一步，名创优品将撬动更多独家版权资源，做“全球IP联名调集店”。
关于名创优品来说，IP不光能够添加品牌溢价空间，还能大大的提高顾客黏性、复购率。依据名创优品揭露多个方面数据显现，比方会员用户购买过名创优品的IP产品，其消费频次会比未购买过的用户高出176%，人均奉献高出263%。
不过，相较同行而言，名创优品的授权费用也是一笔不小的投入。财报显现，从2021财年到8806万元激增至2023财年2.5亿元。2024年半年报显现，其“授权费”高达1.8亿元。到现在，名创优品已与哈利波特、迪士尼、三丽鸥、chiikawa、Loopy等超150个全球闻名IP协作。全球IP产品营出售卖规划打破100亿，每年上新超1万款IP产品，前史累计出售IP产品超8亿件。